| 营销方式的深刻变革 |
| 来源： 更新时间：2008-04-26 |
这是一个创新的时代，新观念、新事物、新摸式不断改变着社会。随着生产和传播技术的不断进步，使得媒体环境进入到了一个前所未有的新阶段，新媒体力量的崛起同时带来了营销方式的深刻变革。经典营销案例层出不穷，市场热点此起彼伏，营销圈中不断踊现出前沿观点和变化趋势，共同寻找着未来决胜营销市场的新动力。
面对新媒体势力的逐步扩张，媒介环境的不断变幻，各种新媒体公司将如何定位、转变、吸引受众同时营销自己？面对传统媒体的搏杀，同业媒体的竞争，新媒体营销市场究竟会呈现怎样的态势？这些都会给从业人员不断带来各种新思维，同时也会带来一些烦恼，但是，在烦恼中总结，则会给人以新的思路和不断进步的动力。
而在整合营销的旗帜下，广告、公关这些热点行业又将面临怎样的各自行业的变化和特点？在新时代中，这些行业不再可以独善其身，除了独自拼杀更需要整合的力量。怎样的模式才能够适应新的变化？对这些相关行业态势的整理带给人们深深的思考。
北京2008奥运把中国变成了世界的舞台，同时也拓展了全新的市场空间，给企业带来了不容错过的营销良机。如何在奥运热潮中找到自己的位置，如何将企业品牌理念与奥运传播相结合，将随着奥运的脚步临近而变得刻不容缓。无论是研究奥运经济的营销专家，还是充分利用奥运机遇扩张的业主，或是老牌奥运赞助商们，都对奥运年有着各自的认知和打算。而广大中小企业对怎样搭乘奥运快车也都有新的启发和方案。
企业营销方式的深刻变革还集中体现在企业的互联网化或曰数字化。而企业互联网化其实可以分解成三层意义：第一层是替换，也就是说将传统流程中的某些环节直接替换掉，这一层最典型的就是宣传推广；第二层则是优化，意即再造流程本身，包括简化、优化乃至重构；第三层则是创新，即创造新的商业流程。
可以肯定地说，传统企业借助互联网使整个生态完全发生了变化，这种数字化的变化不仅体现在传统企业互联网化后所发生的聚变，还体现在那些“老牌”、纯正意义上的互联网企业从传统企业的进入中所感受到的竞争压力以及“互瞅”下产生的新思路。
互联网所形成的网络有很多可以让商家直接与消费者对接的体验接触点，于是，电子商务、数字化又一次成为企业家们的口头禅。顺理成章的便有了体验营销、社区营销，博客营销，病毒营销和数据库营销。这些创新营销模式统称为数字化营销、网络营销或互动营销，让互联网之于品牌的价值最大程度地体现于有效、高效与互动。其中虚拟经营，电子商务，流程外包，利用IT和互联网技术整合在中国这样一个全球制造中心显得有些过剩的资源，是企业营销方式深刻变革的最显著的特征。
（王先琳） |
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